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界面新闻记者 | 宋佳楠
12月8日，界面新闻获悉，苹果在电商平台官方旗舰店启动年末促销活动，iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max两款高端机型迎来价格下调，券后降幅达300元，叠加部分地区的国家补贴后，用户实际入手成本可进一步降低。此次促销距离iPhone 17 Pro系列发售仅两个多月。
在天猫平台，消费者可领取满2980元减300元的专属优惠券，但仅限iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max使用。降价后，256GB版本的iPhone 17 Pro起售价降至8699元，同配置的iPhone 17 Pro Max起售价为9699元。活动将持续至12月14日，苹果为此备货约5.8万台。在京东，可按照券后价直接购买，价格和天猫类似。
左为天猫平台，右为京东平台
展开剩余67%值得注意的是，苹果官网目前尚未有此类活动，iPhone 17 Pro系列两款机型的售价仍是8999元和9999元起。
今年9月，苹果发布了号称是其史上最强Pro机型iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max。该系列机型由A19 Pro芯片驱动，晶体管密度提升了15%，GPU增至6核，搭载三颗4800万像素融合式摄像头，分别是主摄、超广角摄像头和长焦摄像头，功能相当于8个镜头。两种机型均采用超瓷晶面板，这也是苹果首次将这种材质用于iPhone背面。
对比苹果近年促销策略，此次iPhone 17 Pro系列的降价幅度相对温和。2024年，iPhone 15 Pro Max在双11期间降幅高达1300元；今年5月，iPhone 16 Pro系列最高降价2500元，叠加补贴后部分机型降幅达31%。
今年双11期间，天猫Apple Store官方旗舰店也曾针对iPhone 17 Pro系列有过降价促销。其中，iPhone 17 Pro系列直降300元，券后价8699元起；iPhone 17 Pro Max券后9699元起，均支持最高12期免息，iPhone 17标准版则不参与降价。
有分析认为，最新的小幅降价更偏向年末常规促销，而非销量承压下的应急举措，这与iPhone 17系列的强劲市场表现相呼应。
据市场研究公司Counterpoint数据，在苹果iPhone 17系列的带动下，中国双11期间智能手机销量同比增长3%。
Counterpoint高级分析师Ivan Lam表示：“iPhone 17系列表现十分亮眼，尤其是iPhone 17基础版，其在存储容量、光学系统和传感器方面均有升级，但售价与去年的iPhone 16持平。基础版的销量同比增长超过一倍，而Pro和Pro Max的销量也取得了中高双位数的增长，这两款机型在双11期间还享受了300元人民币的优惠。”
除苹果外，双11期间国内手机市场整体销量同比下降5%，反映出更为谨慎的消费者环境以及四季度开局动力不足。Counterpoint认为，今年不少消费者已在年初借助补贴提前购机。此外，各大智能手机品牌的战略重心转向新推出的高端设备，虽然可能提高了平均售价（ASP），但对销量产生了相反的影响。
随着国产旗舰机型年末密集发布，苹果通过小幅降价维持高端市场竞争力的意图明显正规股票杠杆平台，而其多渠道协同的促销策略，也将进一步拉动第四季度业绩增长。
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